El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2020 es la vigesimoprimera edición de un análisis global que cada año observa a los principales actores del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
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El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2020, que maneja los datos publicitarios del 2019.

AGENCIAS DE MEDIOS

Se han analizado las cuentas de 28 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.924 marcas directas pertenecientes a 2.540 anunciantes detectados en el control de InfoAdex. 

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.747,6 millones de euros lo que representa el 87,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2019. 

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio 

1.- Anunciantes gestionados

                     
   

inversión controlada

 

nº de anunciantes

 

inv. media anunciante

 
 

Total mercado

 

4.261,6

M.€

 

 

38.914

an.

 

 

109.514

 
 

Agencias de medios

3.747,6

M.€

 

 

2.540

an.

 

 

1.475.433

 
 

%

87,9

%

 

6,5

%

 

-

   

2.- Marcas directas gestionadas

                     
   

inversión controlada

 

nº de                      marcas (*)

 

inv. media marca

 
 

Total mercado

 

4.261,6

M.€

 

 

53.888

mar.

 

 

79.083

 
 

Agencias de medios

3.747,6

M.€

 

 

6.924

mar.

 

 

541.248

 
 

%

87,9

%

 

12,8

%

 

-

   

 

Fuente InfoAdex

(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2019, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

 

Agencias de medios

Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2019 (millones €)

1

CARAT

403,2

2

HAVAS MEDIA

340,9

3

YMEDIA VIZEUM

322,2

4

ZENITH

318,2

5

OMD

303,2

6

ARENA MEDIA

273,7

7

MINDSHARE

221,9

8

STARCOM

194,1

9

SPARK FOUNDRY

189,7

10

MEDIACOM IBERIA

163,4

11

PHD

160,5

12

WAVEMAKER

129,9

13

UM

120,4

14

EQUMEDIA

106,1

15

INITIATIVE

90,7

16

DENTSU X

75,3

17

FORWARD MEDIA

60,8

18

IKI MEDIA

58,6

19

MSIX

34,0

20

BEST OPTION MEDIA

33,8

21

INFINITY

32,0

22

DATAPLANNING

30,8

23

SERENDIPIA

25,1

24

MEDIASAPIENS

23,2

25

MEDIA DIAMOND

20,7

26

IRIS MEDIA

11,0

27

ORION MEDIA

2,5

28

OUTDOOR PLANNER

1,6

Total general

3.747,6

Fuente: InfoAdex