El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2019 es la vigésima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
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El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2019, que maneja los datos publicitarios del 2018.

AGENCIAS DE MEDIOS

Se han analizado las cuentas de 28 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.482 marcas directas pertenecientes a 2.245 anunciantes detectados en el control de InfoAdex. 

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.671,0 millones de euros lo que representa el 83,4% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018. 

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio 

1.- Anunciantes gestionados

                     
   

inversión controlada

 

nº de anunciantes

 

inv. media anunciante

 
 

Total mercado

 

4.401,0

M.€

 

 

37.252

an.

 

 

118.141

 
 

Agencias de medios

3.671,0

M.€

 

 

2.245

an.

 

 

1.635.168

 
 

%

83,4

%

 

6,0

%

 

-

   

2.- Marcas/modelo directas gestionadas

                     
   

inversión controlada

 

nº de                      marcas (*)

 

inv. media marca

 
 

Total mercado

 

4.401,0

M.€

 

 

52.523

mar.

 

 

83.779

 
 

Agencias de medios

3.671,0

M.€

 

 

6.482

mar.

 

 

566.330

 
 

%

83,4

%

 

12,3

%

       

 

Fuente InfoAdex

(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2018, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

 

Agencias de medios

Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2018(€)

1

CARAT

455.597.758

2

HAVAS MEDIA

421.456.023

3

YMEDIA VIZEUM

320.971.467

4

OMD

302.200.211

5

ZENITH

294.349.667

6

ARENA MEDIA COMUNICATIONS

225.881.858

7

MINDSHARE

222.151.683

8

STARCOM

209.208.423

9

PHD

176.008.521

10

MEDIACOM IBERIA

170.697.935

11

SPARK FOUNDRY

165.948.473

12

WAVEMAKER

137.415.764

13

EQUMEDIA

112.907.182

14

UNIVERSAL MCCANN

83.496.876

15

INITIATIVE

66.092.565

16

FORWARD MEDIA

54.483.960

17

INFINITY

37.456.700

18

SERENDIPIA

34.147.832

19

IKI MEDIA

32.454.189

20

DATAPLANNING

28.665.748

21

ALMA MEDIA

22.701.328

22

BEST OPTION MEDIA

20.542.104

23

GRUPO ENTUSIASMO

19.981.556

24

MEDIASAPIENS

17.619.074

25

IRIS MEDIA

14.363.862

26

MEDIA DIAMOND

14.133.629

27

T2O MEDIA

7.470.009

28

ORION MEDIA

2.547.220

 

TOTAL GENERAL

3.670.951.617

 

Fuente InfoAdex

Información actualizada a 02/10/2018