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Categoría: Televisión
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A través del social listening, se han identificado momentos de consumo diferentes para crear una campaña digital diferente y segmentada según los intereses de cada usuario.
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El típico plan de mantita, peli y zanahoria; o de fútbol, amigos y sopita en plato de porcelana, no existe. Este ha sido el punto de partida de la nueva campaña de La Despensa para comunicar el servicio de Burger King® en casa, construida sobre una poderosa verdad: hay momentos en casa donde el plan más auténtico es pedir una buena hamburguesa a la parrilla.

La campaña está formada por cuatro piezas de 10 segundos pensadas para adaptarse a diferentes emplazamientos digitales. Para ello, la agencia ha apostado por una fórmula narrativa distinta, que tiene como resultado cuatro piezas divertidas, versátiles y que pueden consumirse tanto con sonido como sin él. 
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Además, para la creación de estos contenidos se han identificado a través del social listening cuatro momentos de consumo en casa. El resultado es una campaña dinámica que ofrecerá contenido personalizado para cada usuario según sus intereses y el momento de conexión. 

La campaña digital, producida por Zissou y dirigida por Alejandro Gargot, se lanzará en España y reforzará el posicionamiento y el compromiso de hacer que el mejor planazo sea Burger King® en casa.

Ficha técnica:

Agencia: La Despensa.
Anunciante: BURGER KING®.
Sector: Alimentación.
Marca: BURGER KING®.
Producto: BURGER KING® EN CASA.
Contacto del cliente:  Bianca Shen, Yvette Altet, Ana María Robles y Maria Lafuente Sáez y Sofía González.
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director creativo Ejecutivo: David Ricoy.

Director creativo: José Carlos Gómez.
Redactor: Marcos García. 

Director de arte: Álvaro Ferrero.
Equipo de cuentas y producción:  Alfredo González y Tania Martínez. 

Productora: Zissou.
Realizador: Álex Gargot.

Productor ejecutivo: Fello Matallanas 

Productor: Laureano Frontado.

Piezas: 4 x digital y patrocinios 10”.

Fuente:

Auxi Barea. LA DESPENSA Madrid. C/ Santa Cruz de Marcenado 4. Tlf.:+34 91 327 51 57