McCann Barcelona y el Gran Teatre del Liceu, uno de los teatros de ópera referentes del sur de Europa, lanzan una nueva campaña para seguir acercando el género operístico a todos los públicos. 
Formar parte de la oferta cultural de Barcelona con una oferta para los diferentes tipos de sensibilidades es una de las motivaciones del Liceu y de la agencia para llevar a cabo la campaña “Más vivos que nunca”, que tiene como ejes la ciudad de Barcelona, la gente y la proximidad. Hacer una imagen más cercana al entorno y al público del teatro, ampliará fronteras hacia una parte de la sociedad para la que Liceu es aún desconocido y, a la vez, difundirá así la sensibilidad por la cultura y el teatro en la ciudad.
Con el desafío de rejuvenecer y modernizar la imagen del Liceu sin perder su tradición, que se remonta a más de 170 años, surgió un concepto creativo que dio pie a conseguir esta nueva perspectiva del teatro: “Dentro de estas centenarias paredes, estamos más vivos que nunca”. Esta idea se localiza en el corazón del Raval, donde se ubica el teatro, uno de los barrios más auténticos, carismáticos y transgresores de la ciudad de Barcelona. Al igual que el Liceu, el barrio del Raval puede resultar extraño, pero cuando te adentras en sus calles, descubres que es extraordinario.
Las piezas son poemas visuales que muestran la parte más real del barrio donde se ubica el Gran Teatro del Liceu, creando un vínculo más fuerte entre ambos. Muestra un punto de vista profundo, con una realización muy contemporánea.
La campaña creada por McCann y producida por Craft se ha ejecutado en varios formatos, una pieza larga de 70 segundos para digital y cines y varias versiones de 14 segundos para televisión.
Ficha técnica:
Agencia: McCANN WORLDGROUP BARCELONA
Anunciante: GRAN TEATRE DEL LICEU
Cliente: AGUSTÍ FILOMENO y NORA FARRÉS
Dirección Creativa Ejecutiva: MARTA LLUCIÀ
Dirección de Arte: ALEJANDRO GARCÍA RUIZ y TOMÁS GUTIÉRREZ
Redacción: NIL MURTRA
Equipo de Cuentas: MATHILDE PAQUEREAU y PAULA ALBERICH
Título de la pieza: MÁS VIVOS QUE NUNCA
Dirección de Planificación: INGO KERSTJENS
Planificación: MARTA CASTILLO
Productora: CRAFT
Producción Ejecutiva: ATHENEA HARRINGTON
Producer: JUAN PÉREZ DE ROZAS
Realización: GEMMA FERRATÉ
Montaje: ALEJO MASIDE
Color: Marc Morató, Metropolitana
Link a la pieza en YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=F1YShNIRU5o
Sobre McCann Worldgroup…
McCann Worldgroup, pertenece a Interpublic Group (NYSE:IPG), grupo de agencias líderes a nivel mundial en servicios de marketing y comunicación, con más de 23.000 empleados a nivel
global, presente en más de 120 países y 133 ciudades. El Grupo está conformado por las agencias McCann (publicidad), MRM//McCann (marketing digital/relacional), Momentum (eventos /promociones), McCann Health (comunicaciones profesionales/DTC), UM (servicios de medios), FutureBrand (consultoría estratégica y de branding), CRAFT (producción y adaptación) y Weber Shandwick (relaciones públicas).
McCann España es líder por decimoctavo año consecutivo del ranking de agencias españolas por volumen de inversión y es una de las agencias líderes en los rankings creativos del sector. Es ganadora del Gran Premio a la Eficacia Publicitaria, 4 veces en los 6 últimos años y única agencia que ha sido elegida, por quinto año consecutivo (2012 -2013 -2014 -2015 y 2016) “Agencia del Año” en los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial. McCann es actualmente la agencia más admirada para trabajar, según el estudio “Best Agency to Work” 2017 y 2018 elaborado por Scopen.
Más información:
Nora Caverzaschi
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